HTML5-Werbebanner in IAB-Formaten

Über das IAB sind Standardformate definiert, in denen die Online-Inserate (also Banner) hergestellt werden. Dabei wird nicht nur das Dateiformat und die Speichergröße des Banners festgelegt, sondern auch die Fläche. Diese wird in Bildschirmpunkten (Pixel) gemessen. Bekannte und weit verbreitete Formate, die einmal produziert werden und dann auf verschiedenen Medien eingesetzt werden können, waren in den Anfängen die klassichen Formate wie diese hier:

• IAB Half Banner (234 x 60 Pixel)
• IAB Fullbanner (468 x 60 Pixel)
• IAB Skyscraper (120 x 600 Pixel)
• IAB Wide Skyscraper (160 x 600 Pixel)
• IAB Leaderboard (728 x 90 Pixel)

Bei den Online-Werbeformaten, die nicht mehr wie früher in Flash angefertigt werden sondern üblicherweise von echonet in einem HTML5-Werbebanner-Format ausgeliefert werden, hat sich eine Evolution in den letzten Jahren ergeben. Die Bannerformate sind reicher an Multimedia-Inhalt geworden und außerdem sind die meisten klassischen Banner reduziert worden. Gewachsen sind dagegen die größeren und teilweise auch vollflächigen Formate und natürlich andere Werbeformen wie "Native Advertising".

Das Content-Ad der Ewigkeit...

Das einzige Banner-Format, das sich schon über viele Jahre hält ist das sogenannte IAB Medium Rectangle im Format von 300 x 250 Pixel. Das hat vor allem einen zufälligen Hintergrund, dass diese Format - das auch "Content-Ad" genannt wird, sich nach wie vor hält. Es funktioniert aufgrund der 300 Pixel Breite auch auf mobilen Endgeräten. Diesem Umstand ist es zu verdanken, dass auch die meisten Webseiten, auf denen man HTML5-Banner schalten kann, nach wie vor dieses Format anbieten, während beispielsweise der Fullbanner schon oft gar nicht mehr angeboten wird.

Neue Formate in HTML5-Bannern

Besonders attraktiv sind inzwischen sogenannte "SideBars" und "Half Page Ads", die im Vergleich zu den etablierten klassischen Formaten vor allem durch Übergrößen glänzen. Auch das "Big Board" mit 960 x 250 Pixeln wird oftmals in HTMl5 umgesetzt und zielt vor allem auf die Nutzergruppe am Desktop ab. Die Herausforderung insbesondere bei den Sidebars, deren Größe sich dynamisch an die verfügbare Breite des Browsers anpasst, ist diese Umsetzung auf skalierbare Größen. Die meisten Werbekunden möchten in solchen großformatigen Bannern natürlich mit eindrucksstarken Bildern aktiv sein, und hier ergeben sich die Herausforderungen über Nachlade-Systeme um die maximalen Dateigrößen nicht zu überschreiten.

Was kann mit HTML5-Bannern erreicht werden?

HTML5-Werbebanner haben sich auch im Nutzen-Charakter verändert. Wie auch bei allen früheren klassischen Werbeformen, Print, TV, Radio... ist die reine "Reaktionsstärke" zurückgegangen. Das liegt im Online-Bereich nicht nur an den sogenannten AdBlockern, die dazu führen, dass Webseiten ohne Werbeflächen angezeigt werden, sondern auch daran, dass die Nutzer eine gewisse "Grundblindheit" gegenüber Werbebotschaften erreicht haben. Die Klickraten einer gut gemachten Kampagne bewegen sich im Bereich von 0,4 - 0,7 Prozent. Normale Klickraten auf Banner bewegen sich eigentlich eher im Bereich von 0,07 bis 0,15 Prozent, also etwa jeder tausendste Sichtkontakt wird ein Klick... Ausreißer gibt es eigentlich nur bei "Täuschungskampagnen", die etwas anderes als ein Banner zu suggerieren scheinen, aber normalerweise nur von weniger seriösen Anbietern genutzt werden. Der eigentliche Zweck der Online-Werbekampagne mit gut gemachten HTML5-Bannern ist vor allem auch online begleitend die Marke bekannt zu machen. Daher profitieren auch von diesen Werbeformaten vor allem jene Marken, die ohnehin bereits Bekanntheit erlangt haben.